“十四五”以來，山西文旅市場規(guī)模實現(xiàn)跨越式增長，產(chǎn)業(yè)支柱地位日益凸顯，交出了一份融合歷史底蘊(yùn)與時代朝氣的文旅答卷
神州答卷丨文旅新潮涌三晉
新華網(wǎng)太原2月11日電 題：文旅新潮涌三晉
山西，現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位總數(shù)全國排名第一，擁有龐大的古建筑群，繪有中國現(xiàn)存體量最大、題材最豐富的古代寺觀壁畫，還有數(shù)量居全國之首的中國歷史文化名鎮(zhèn)名村。
“五千年文明看山西”，作為華夏文明的重要搖籃，山西是一座沒有圍墻、沒有屋頂?shù)摹按蟮厣系牟┪镳^”。
“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程”，近年來各地深入推進(jìn)文旅融合，山西這個文物大省正向文旅強(qiáng)省穩(wěn)步躍遷。
“十四五”以來，山西文旅市場規(guī)模實現(xiàn)跨越式增長，產(chǎn)業(yè)支柱地位日益凸顯，交出了一份融合歷史底蘊(yùn)與時代朝氣的文旅答卷。
千年歷史書寫“現(xiàn)代敘事”
寒冬時節(jié)，山西省高平鐵佛寺、晉城玉皇廟、隰縣小西天、芮城永樂宮等古建筑內(nèi)，仍有許多參觀者的身影。
吸引人們遠(yuǎn)道而來的，是這片土地上質(zhì)樸大氣的古建、惟妙惟肖的彩塑與精美絕倫的壁畫。
千百年很遠(yuǎn)，但在山西抬頭便能望見。這里保存著從唐代至清代的木結(jié)構(gòu)建筑，品類齊全，構(gòu)成了中國建筑史上獨(dú)一無二的標(biāo)本體系。其中元代及以前木構(gòu)古建筑占全國八成以上，許多建筑內(nèi)還完好保存著彩塑、壁畫等稀世珍寶。
“以前真不知道山西藏著這么豐富的文化寶藏，近幾年才在社交媒體上被山西古建震撼到?！眮碜越K的陳斯璐說。她特地在冬季游客較少時前來，并邀請當(dāng)?shù)匚奈飷酆谜呷讨v解，“這趟旅程讓我深深愛上了中式審美?！?/span>
如今，山西正通過新場景、新表達(dá)與新演繹，讓厚重歷史“活”起來。讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，成為可親近、可體驗、可帶走的“新鮮故事”，讓文化“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”。
在我國現(xiàn)存最古老的唐代木構(gòu)建筑五臺山南禪寺大殿內(nèi)，“90后”游客馬勇鵬手持“金箍棒”駐足觀賞。熱愛游戲的他專門安排9天時間，走訪游戲中的取景地。“不僅學(xué)到了古建知識，更被那種真實細(xì)膩的美學(xué)深深打動?！彼f。
南禪寺大殿外景。新華網(wǎng)發(fā)
“地域元素+現(xiàn)代表達(dá)”正讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新彩。云岡石窟的佛像化身為圓潤可愛的“佛小伴”玩偶，轉(zhuǎn)化為可親近、可陪伴的文創(chuàng)IP，精準(zhǔn)契合了當(dāng)代人的審美與情感需求。
在忻州古城的專賣店，游客田芳芳一口氣買下10個“佛小伴”玩偶。最讓她心動的是玩偶手掌處裝有磁石的設(shè)計，“可以合掌，又萌又有趣，看到它就覺得很平靜。”
文物作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要物質(zhì)載體，延續(xù)著中華民族生生不息的精神血脈。理解文物背后的故事和深厚內(nèi)涵，不僅可以通過“講”，還可以通過“舞”。
舞劇《永樂未央》全國巡演2.0版近日在山西太原啟幕。該劇以芮城永樂宮遷建為主線，貫穿古建、壁畫、琉璃、傳承四重美學(xué)維度，用肢體語言展開一場跨越七百年的時空對話，彰顯中華文脈的生生不息。
這是2026年1月2日拍攝的舞劇《永樂未央》劇照。新華網(wǎng)發(fā)
山西省文旅廳配套推出了“入畫山西”文化巡展，會伴隨《永樂未央》的巡演腳步走向各大城市，同時還推出“入畫山西”旅游精品線路，滿足壁畫愛好者的觀賞需求。
社交媒體上，網(wǎng)友紛紛留言：“看完想去永樂宮考古！”“傳統(tǒng)美學(xué)才是最頂?shù)?！”“《永樂未央》就像寫給永樂宮的一首詩?！?/span>
山西省文旅廳廳長王愛琴表示，文化傳播需要更多形式創(chuàng)新，游戲、動畫、舞劇等讓“五千年文明不再高冷”，“寶藏山西”形象深入人心。
“文旅+”注入產(chǎn)業(yè)動能
走進(jìn)太原鐘樓步行街，一份“非遺漫步地圖”悄然引導(dǎo)著游客動線。平遙推光漆器、上黨堆錦等古老技藝變身時尚單品，晉劇唱腔與現(xiàn)代舞跨界交融，讓傳統(tǒng)文化以輕盈姿態(tài)融入當(dāng)代生活。
“我們希望非遺成為可感知、可體驗的旅游日常?！辩姌遣叫薪志C合服務(wù)中心副主任戴璐介紹。自今年1月下旬啟動的山西非遺消費(fèi)藝術(shù)季，集中呈現(xiàn)七十余項非遺技藝轉(zhuǎn)化而成的工藝品。
游客在鐘樓街參觀。新華網(wǎng)發(fā)
“晉字號”非遺已成為山西文旅的一張亮眼名片。在2026年“非遺賀新春”系列活動中，山西省推出超百項非遺體驗，剪紙、皮影、傳統(tǒng)廟會等轉(zhuǎn)化為可參與、可沉浸的春節(jié)場景。
從單一觀光到多元融合，山西以“文旅+”為筆，將豐厚的文物遺存、壯麗的山河風(fēng)光與獨(dú)特的康養(yǎng)氣候，轉(zhuǎn)化為新鮮有趣的潮玩體驗。“玩轉(zhuǎn)山西”的新業(yè)態(tài)，持續(xù)為文旅經(jīng)濟(jì)注入新動能。
努力已見回響。同程旅行《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》顯示，憑借濃郁的“三晉年俗”與“非遺年味”，山西成功躋身春節(jié)熱門年味目的地前十位，酒店預(yù)訂量同比增長297%。
“演藝經(jīng)濟(jì)”則架起連接觀眾的情感橋梁。2024年以來，太原舉辦大型演唱會近60場，現(xiàn)場觀演超150萬人次，其中省外觀眾占比約七成，帶動消費(fèi)近70億元。
在山西，演唱會票根成為打開“快樂大門”的鑰匙。游客可憑票根免費(fèi)乘坐公共交通、參觀著名景區(qū)，這一貼心設(shè)計讓“跟著演出去旅行”成為新潮流。
在太原舉辦的一場演唱會現(xiàn)場一景。新華網(wǎng)發(fā)
“四次為演出而來太原，每次都對山西文化多一分了解與熱愛?！眮碜晕靼驳年愋罏檫@份情緒價值點(diǎn)贊。
從大型演唱會到沉浸式實景劇，演藝形式持續(xù)創(chuàng)新?！队忠娖竭b》演繹晉商信義，《太行山上》鐫刻太行精神，《如夢大同》重現(xiàn)北魏風(fēng)華。
《如夢大同》公演半年多，觀眾已突破10萬人次。“我們讓觀眾不只是‘看’，而是邀請他們‘走進(jìn)’歷史?！比鐗簦ù笸┪幕糜斡邢薰究偨?jīng)理張瓏說，沉浸式體驗為當(dāng)?shù)匚穆萌诤献⑷霃?qiáng)勁動力。
不久前，山西冬季旅游產(chǎn)品交流對接活動在太原舉行，集中推出49條冰雪旅游線路、500余項冬季活動。
山西省文旅廳副廳長金璋表示，山西正著力打造更多高品質(zhì)、高情緒價值、高體驗感的文旅產(chǎn)品，一批康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、紅色游、體育游項目成為吸引目光、集聚客流的新業(yè)態(tài)。
多元融合推動產(chǎn)業(yè)能級持續(xù)躍升。截至2026年1月底，山西A級旅游景區(qū)從“十四五”初的237家增加至503家，其中5A級景區(qū)有12家，4A級景區(qū)有163家。2025年，山西重點(diǎn)景區(qū)接待游客、經(jīng)營收入均保持在10%以上，已成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎。
“環(huán)境力”營造回家體驗
一年多前，連通內(nèi)蒙古自治區(qū)和山西省的集寧經(jīng)大同至原平高鐵開通運(yùn)營。這條309公里的高鐵線，如同打開晉北文旅的“金鑰匙”。
面對客流持續(xù)增長、需求日趨多元的新階段，山西從設(shè)施升級、制度保障、服務(wù)提質(zhì)三方面同步發(fā)力，全面提升“環(huán)境力”，為每位游客提供“家”般溫暖。
山西文物古跡“星落”于表里山河，豐富但分散。為破解“觸達(dá)”難題，山西歷時數(shù)年建成總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行三條一號旅游公路。它們串聯(lián)起全省531處國保、779處省保、976個景區(qū)景點(diǎn)和5630個村莊。
如今，隨著太行一號旅游公路通車，山里山外連通更為便捷，“掛壁路”自身也成了旅游景點(diǎn)。2024年，太行錫崖溝旅游度假區(qū)獲評國家級旅游度假區(qū)。
太行錫崖溝旅游度假區(qū)。新華網(wǎng)發(fā)
越來越多沿線村莊吃上“旅游飯”。忻州市神池縣烈堡鄉(xiāng)長城寨村，過去交通閉塞，如今依托保存完好的明代野豬口長城，已發(fā)展為集住宿、餐飲、生態(tài)觀光于一體的康養(yǎng)村落。
大處布局，小處用心，變化滲透于旅途細(xì)節(jié)?！笆奈濉逼陂g，山西新建、改擴(kuò)建旅游廁所5000多座，實施“暢聯(lián)山西 信號升格”行動，實現(xiàn)主要景區(qū)5G覆蓋。智慧旅游云平臺讓游客“一機(jī)在手，暢游山西”，出行便利度大幅提升。
硬環(huán)境改善破解“觸達(dá)”痛點(diǎn)，軟服務(wù)提升則傳遞出溫暖質(zhì)感。
王愛琴介紹說，山西將制度建設(shè)作為文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐，構(gòu)建起省市縣三級貫通的政策體系?！熬皡^(qū)管理、商家經(jīng)營、部門執(zhí)法等各方面有章可循、有規(guī)可依。”
從2023年國慶假期起，“好差評”二維碼出現(xiàn)在山西的景區(qū)、旅行社、旅游大巴等場所，由游客直接評價。這正是“旅游滿意在山西”標(biāo)準(zhǔn)體系的外化之一。
依托“好差評”閉環(huán)與“2+48小時”投訴快處機(jī)制，兩年來文旅部門收到的1.3萬余條評價，無論是贊揚(yáng)還是批評，每一條都被看見、被回應(yīng)。北京游客徐真陽感慨，在大同街頭，無論停車、打卡還是購物用餐，都能體會到當(dāng)?shù)貙τ慰偷臒崆榉?wù)。
千年文脈綿延不絕，三晉發(fā)展日新月異。這片土地上，厚重歷史與時代活力共同匯聚成高質(zhì)量發(fā)展的澎湃之勢。
策劃：儲學(xué)軍、趙東輝、車玉明
統(tǒng)籌：萬方、劉云伶、詹彥
主筆：趙東輝、孫亮全、王學(xué)濤、馬曉潔
海報制作：亢靜璇
新華網(wǎng) 新華社山西分社 聯(lián)合出品
